短信广告份额下降的三个原因

编辑：admin　    时间：2009-11-20    21:40:52 　来自：短信群发

据统计，2009年8月商业短信市场广告与应用的份额分别为55%和45%,短信应用同比上升了10%，环比7月份上升5%。分析认为如下三个原因造成了短信广告份额的下降。

1、政府、运营商政策影响

自2008年央视曝光垃圾短信起，政府、运营商对短信广告的关注、监控一直在加强。包括从通道的源头控制、内容控制，甚至出台相关法律法规。部分地方省份也开始单独立法，今年9月份江苏省出台的《江苏省广告条例（草案）》就明确规定：未经互联网电子邮件接收者和移动通信用户明确同意，不得向其发送包含商业广告内容的互联网电子邮件和短信息，对短信广告有了明确的指引，即短信广告需要获得用户的许可。虽然目前此部立法对其他省份的短信行为并不具备法律效力，但是对于这种地方性的立法，会否对刺激全国范围内立法起到积极的推动作用，目前还不得而知。

2、社会、政治环境的影响

短信广告受政治环境的影响较大。每逢各类大型的政治会议、社会活动，比如奥运等等，便是短信广告（甚至波及行业应用）冰封的时候，短信量受到严重限制。

3、广告效果越来越差

短信广告在兴起伊始，用户的接受度还是蛮高的。随着短信广告铺天盖地，大量对用户无用的接近于骚扰性质的短信群发到用户手机。甚至为众多不法分子所利用，群发违法、犯罪、灰色、色情等信息，导致大部分短信息被用户几乎不看顺手即删除掉了。广告效果越来越差，广告主减少投入就显得自然而然了。

业内专家不无担忧，现代社会是一个信息量极为泛滥的环境，受众每天接触大量冗余、繁杂的信息。“在合适的时机，向合适的受众，传递合适的信息”本是短信广告的优势之一，也是未来广告的精髓。而政府、政策单位、媒介等过分宣传和报道垃圾短信的行为，恐怕会给广大受众带来错误的引导，将短信广告等同于垃圾广告。